智通财经app获悉,根据counterpoint最新的《智能手机型号销量追踪报告》,2024年中国高端(600美元及以上)智能手机市场的销售份额升至整体市场的28%,相比2018年的11%大幅提升。自2017年以来,中国智能手机市场已经出现明显的高端化趋势,而在美国对华为实施禁令后,这一趋势进一步加速。
中国智能手机各价格段销量份额
数据来源:counterpoint智能手机型号销量追踪
中国智能手机品牌厂商
在600美元以上价格段的销量份额
数据来源:counterpoint智能手机型号销量追踪
苹果(aapl.us)和华为长期主导着中国高端智能手机市场。2024年,两大巨头在该价格段的总销量占比达到了83%。自2023年华为携5g kirin芯片回归后,品牌迎来了复苏,而苹果的市场份额则在2024年降至54%。
华为的复苏反映了中国供应链生态系统的重大突破,这使得华为能够重新获得竞争优势。2024年,华为在高端市场的份额从2023年的20%增长至29%,成为所有中国手机品牌厂商中增幅最大的。这一增长得益于华为5g kirin芯片在更多新型号中的应用,如pura系列和nova13系列。这一扩展帮助华为在2024年实现了整体销量同比增长37%,高端市场的增速更为迅猛,达到了52%。
与此同时,其他主要中国手机品牌厂商也加大了在高端市场的布局,特别是在美国禁令带来新机遇后。它们的整体市场份额从2020年的5%增加至2024年的15%。值得注意的是,在2024年,vivo等品牌在高端市场的同比增长约为50%。相较于苹果和华为,这些品牌的整体销量仍相对较小,想要在高端市场占据一席之地仍然面临较长且具有挑战性的道路,需要不断的创新和在激烈竞争中保持稳定。
中国手机品牌厂商进一步巩固了在400-600美元价格段的主导地位,这是推动未来升级需求向600美元及以上价格段发展的关键市场。它们在这一价格段的整体市场份额从2023年的89%提升至2024年的91%,这充分体现了消费者对本土品牌的偏好,因为国产手机不仅更具价格优势,而且在性能上也表现优秀。
展望未来,中国智能手机市场的高端化趋势预计将持续下去。随着竞争的加剧,手机品牌厂商将需要更加注重产品创新、本地化以及品牌差异化,以在这个快速发展的市场中脱颖而出。
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