图片来源：征探君
近日，舍得酒业（600702.sh）发布公告称，公司副总裁兼首席财务官（cfo）邹庆利因个人职业发展规划原因申请辞去公司副总裁兼首席财务官职务，辞职后不再担任公司任何职务，暂由公司总裁唐珲代行首席财务官职责。
资料显示，邹庆利曾先后在中石油上海公司、招金矿业、招金集团以及复星系企业担任财务类岗位高管，原为复星集团助理首席财务官，自2023年9月起担任舍得酒业副总裁兼首席财务官。
此前，舍得酒业发布2024年年度业绩预减公告，预计公司实现净利润3.2亿元到4.2亿元，同比减少81.93%到76.29%。预计公司2024年度实现营业收入较上年同期下降25%左右。
首席财务官辞职，业绩大幅下滑，也让外界对舍得酒业的未来发展产生了一丝担忧。
01
多方面下滑
2021年，复星系入主后，舍得酒业的收入和净利润一度高增长——舍得酒业收入49.69亿元，同比增长83.8%；归属于上市公司股东的净利润12.46亿元，同比增长114.35%。
但之后，舍得酒业的业绩增速逐渐放缓。2022年-2023年，舍得酒业的收入增速分别为21.86%、16.93%；归属于上市公司股东的净利润增速分别为35.31%、5.09%。到2024年，舍得酒业的收入与净利润均出现下滑。
在2024年度业绩预减公告中，舍得酒业表示业绩预减的主要原因为，2024年，白酒行业整体仍处于调整期，行业竞争进一步加剧，白酒产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求仍待恢复。 公司主动实施“控量挺价”策略，积极协助经销商全力提升动销，为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑，同时加大产品升级力度，阶段性提高品牌建设的市场投入。
这背后，与舍得酒业多品牌战略发展遭遇了阻碍有关。
在2022年年报中，舍得酒业表示，公司将“双品牌战略”进化提升为“多品牌矩阵战略”。在2024年半年度报告中，舍得酒业表示，公司聚焦舍得品牌，计划将“舍得”打造为老酒品类第一品牌和次高端价位龙头；提升沱牌品牌，致力于将“沱牌”打造为最具性价比的大众名酒品牌；同时，培育超高端白酒品牌“天子呼”“舍不得”“吞之乎”和中端白酒品牌“陶醉”。
2024年前三季度，舍得酒业旗下舍得、沱牌天曲为代表的中高档酒收入34.98亿元，同比减少15.7%；沱牌大曲为代表的普通酒收入5.37亿元，同比减少22.53%。而在2023年，舍得酒业的中高档酒、普通酒的收入分别同比增长15.96%、16.11%。
销量下滑，舍得酒业的存货也逐渐增高。截至2024年9月30日，舍得酒业存货金额为49.1亿元，同比增长17.1%。2021年-2023年，舍得酒业的存货金额分别为27.94亿元、35.83亿元、44.24亿元。
受此影响，舍得酒业的毛利率也逐渐下滑。据ifind同花顺数据，2021年-2023年，舍得酒业的销售毛利率分别为77.81%、77.72%、74.5%，到2024年前三季度，进一步下降至67.9%。
同时，经销商的信心也在逐渐丢失。 截至2024年三季度，舍得酒业的合同负债为1.74亿元，同比大幅下滑46.62%。
2024年前三季度，在经销商数量增加的情况下，批发代理收入却在下滑。舍得酒业酒类产品经销商有2763家，较2023年末增加108家，批发代理收入37.13亿元，同比减少18.3%。
在1月24日发布的投资者关系活动记录表中，舍得酒业表示，实施老酒“3 6 4”营销策略，通过建立多个共享仓库、降低经销商单次打款要求等方式，减少经销商资金占用，提升经销商盈利水平。同时，公司还推进三级顾问委员会的建设，规范“3 1”经销商顾问委员会运行，增强厂商协同关系。
02
高管变动频繁
舍得酒业业绩增长放缓，舍得酒业的高管也频繁变动。有媒体统计，自2020年以来，舍得酒业经历的人事变动共有十余次，涉及人员超20名，涉及岗位包括董事长、副董事长、公司董事、董事会秘书、公司监事、副总裁、财务负责人等多个管理岗位。
2020年9月，在舍得酒业工作30多年的张树平担任舍得酒业董事长，2022年12月辞任；次年1月，豫园股份前总裁倪强上任董事长，但就任不到一年就辞任，随后，由舍得酒业“老人”蒲吉洲接任，其曾历任分厂厂长、沱牌吉林公司总经理、沱牌热电公司经理等。
此次，公司副总裁兼首席财务官邹庆利辞任，也是舍得酒业近两年时间内辞职的第三位副总裁。
2024年10月，舍得酒业公告，王维龙因个人原因申请辞去公司副总裁职务，辞职后不再担任公司任何职务。2个月后，王维龙履新金沙酒业副总经理、营销中心总经理。
资料显示，王维龙历任酒鬼酒供销有限责任公司总经理助理兼市场总监、副总经理，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司董事副总裁，环球佳酿酒业集团有限公司总裁，有着多年营销经验。2023年1月就任舍得酒业副总裁，此前任舍得酒业股份有限公司总裁助理兼四川沱牌舍得营销有限公司总经理。
更早之前的2023年6月，公司副总裁魏炜请辞，其曾在复兴高科技（集团）健康消费产业集团担任董事总经理，2021年9月开始担任舍得酒业副总裁。
值得一提的是，舍得酒业曾推出2022年限制性股票激励计划，授予价格为69.04元/股。其为2024年设定的考核年度业绩目标是2024年营业收入不低于100.2亿元或2024年归母净利润不低于20.5亿元。
按照目前的业绩预告，舍得酒业明显没有达到这一考核目标。舍得酒业表示，如公司未满足当年业绩考核目标，所有激励对象对应考核当年可解除限售的限制性股票均由公司以授予价格回购注销。
复星系入主以来，舍得酒业在2024年首次出现收入与净利润下滑的状况。在行业调整期，竞争加剧，在控量挺价战略下，舍得酒业的存货仍在增大，经销渠道收入也在减少。舍得酒业若想重回增长轨道，需在品牌聚焦、渠道优化、管理稳定上找到平衡点。
作者丨五仁
来源丨征探财经（id:teccj6)
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